曾估值高达75亿元的火锅品牌自嗨锅，如今正濒临破产。

　　曾估值高达75亿元的自热火锅品牌自嗨锅，如今正濒临破产。2月5日其关联公司杭州金羚羊企业管理咨询有限公司被公开一则破产审查案件，申请人为马某，经办法院为杭州市余杭区人民法院。

　　自嗨锅由百草味创始人蔡红亮于2018年创立，凭借精准的一人食、懒人经济定位和大规模广告营销，它迅速崛起，曾创下10分钟售500万桶的纪录。2020年双十一，其天猫旗舰店21分钟销售额破亿。2018年至2021年，杭州金羚羊完成五轮融资，总融资金额超5.5亿元，估值一度飙升至75亿元。

　　然而随着2022年后宅家需求锐减，自嗨锅声量渐弱，其2022年营业收入较之前下滑近20%，为扭亏为盈，公司大幅削减品牌宣传费和运营推广费。这虽使2022年实现了短暂盈利，但也导致品牌影响力下降。同时自嗨锅盲目扩张SKU至上百个，还自建15个工厂，可销量并未提升，反而造成供应链成本激增和产能闲置。

　　此外自嗨锅还面临资金链紧张问题，因拖欠分众传媒1125万元款项，2024年被强制执行，公司及法定代表人蔡红亮被采取限制消费措施。截至目前杭州金羚羊已有6条被执行人信息，被执行金额超过1.4亿元，还有9条失信被执行人信息及26条股权冻结信息。

　　自嗨锅的衰落是其过度依赖营销、产品存在硬伤、盲目扩张等多种因素共同作用的结果，也反映了自热火锅赛道整体遇冷的现状，为众多网红品牌敲响了警钟。

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