本来只打算花几十块钱体验一次当“国宝”的感觉，却意外支付了上千元的“信任学费”。

　　当人们还沉浸在新年的氛围中，一些曾在名为“洗脸熊”的连锁门店充值的顾客，却已愁得过不好年。

　　他们支付了数百乃至上千元的预付款，本想享受一段持续的面部清洁护理，却换来了一次“史上最贵”的洗脸体验。

　　这并非孤例。从广东到上海，从浙江到湖北，一家家曾挂着可爱熊猫Logo的门店悄然拉下卷闸门，贴上了“店铺转让”的告示。

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　　这个曾被誉为“美业瑞幸”、在15个月内狂开1600家门店的商业神话，如今在快速扩张的反噬下，沦落到“加盟商跑路、品牌方甩锅”的尴尬境地。

　　根据南方都市报的报道，2025年10月至12月，洗脸熊位于嘉兴、上海、广州等地的门店接连关闭。

　　消费者陈小姐反映，她在嘉兴秀洲区门店充值近千元后，店铺仅一个月就悄然注销，电线多元会员卡在其他门店也无法使用。

　　“人去楼空”，仅追回198元本金；上海消费者投诉称千元充值打水漂；广州江泰路店贴出“业主直租”告示，物资已被搬空。

　　一个项目的服务时长大约在1小时左右，单项价格大约在50到150元之间，一般涵盖了清洁、洗脸、热喷、去角质、眼周按摩、补水防晒等步骤。

　　简单、便捷且性价比高的洗脸方式，不仅成功吸引了注重实惠的学生和宝妈，还有效激发了男性客群中潜在的护肤需求。

　　15个月内拓店1600家，巅峰时期合作门店超4000家，日均服务清颜泡冲项目达3万人次。

　　开一家店的成本仅需15万元，但月销能达到6-10万，毛利在90%左右，净利则能高达到50%以及以上。

　　更值得关注的是，洗脸吧模式的可复制性在降低入行门槛的同时，也导致了严重的同质化竞争。

　　但在实际运营中，扣除房租、人工、物料、平台佣金、营销推广等各项开支后，净利润往往大幅缩水。

　　而当门店突然关闭时，消费者承受了财产损失，品牌也付出了信誉代价，形成了“三输”的局面。